在淘宝上，如果商家被投诉售假并被平台处罚，有时会面临申诉的机会，以证明自己的清白。但有些商家可能因为各种原因错过了申诉的机会，这时应该怎么办呢？

一、淘宝售假不申诉怎么办？

1.收集证据：首先，商家应尽快收集与售假无关的证据，如进货凭证、授权书、供应商信息等，证明自己并没有售假行为。

2.联系淘宝客服：可以尝试联系淘宝客服，解释自己的情况，并提供所收集到的证据。

3.申诉期外申诉：淘宝通常会有一个申诉期，如果商家错过了这个时期，还是有机会尝试申诉。不过这种情况下，成功的机会可能会大大降低。

4.吸取教训：如果商家确实存在售假行为，而且错过了申诉机会，那么应该吸取教训，确保未来的经营活动中不再犯同样的错误。

5.重建信誉：对于被误判售假的商家，可以考虑通过提供优质服务和商品，逐渐重建自己的信誉。

二、淘宝售假不申诉会有什么处罚？

如果商家在接到淘宝的售假处罚通知后不进行申诉，那么处罚通常会按照淘宝的规定执行。这可能包括但不限于以下几种处罚：

1.商品下架：被认定为售假的商品会被直接下架，禁止在淘宝上销售。

2.店铺扣分：根据售假的严重程度，店铺可能会被扣除一定的积分。一旦积分被扣到一定程度，店铺的排名和曝光率都可能受到影响。

3.冻结资金：淘宝可能会暂时冻结商家的部分或全部资金，以确保消费者的权益得到保障。

4.关闭店铺：在严重的情况下，淘宝甚至可能关闭商家的店铺，彻底禁止其经营活动。

5.法律追诉：如果商家的售假行为触犯了法律，淘宝可能会将此事移交给相关执法机构处理。

不进行申诉意味着商家放弃了为自己辩护的权利，因此可能会面临上述一系列的处罚。不过，即使商家选择了申诉，也必须准备好充分的证据来证明自己的清白，否则仍然有可能面临严重的处罚。

综上所述，如果商家在淘宝上被投诉售假并面临处罚，应尽快采取行动。无论是尝试申诉还是吸取教训重新开始，关键是要确保自己未来的经营活动能够合法、合规地进行。