天猫和淘宝是中国最大的电子商务平台之一，它们分别拥有自己独立的直通车广告服务。然而，天猫和淘宝直通车在一定程度上存在重叠性。那么，天猫和淘宝直通车是否完全重叠呢？我们来探讨一下。

天猫和淘宝直通车都是由阿里巴巴集团推出的付费广告服务，旨在帮助商家提升商品的曝光度和销售业绩。它们的目标群体和广告形式类似，都面向广大商家，并提供了相似的投放方式和效果评估机制。因此，在某种程度上可以说天猫和淘宝直通车存在一定的重叠性。

具体来说，天猫和淘宝直通车在以下几个方面存在重叠：

1、广告投放范围：天猫和淘宝直通车的广告都会在相应的电商平台上展示，向用户展示商品信息，并引导用户进行购买。这意味着商家通过两个平台的直通车广告都能够获得商品曝光的机会。

2、出价和竞争：天猫和淘宝直通车都允许商家根据自身需求和预算设定出价，以获得更好的广告展示位置。商家在两个平台上参与竞价，争夺用户的点击和购买，从而提升商品的销售量。

3、广告质量评估：天猫和淘宝对广告质量都有一定的评估机制，包括广告相关性、点击率、转化率等指标。高质量的广告能够获得更好的展示效果和综合排名，无论是在天猫还是淘宝平台上。

尽管天猫和淘宝直通车存在一定的重叠，但也有一些区别和特点：

1、目标用户群体：天猫主要面向品牌商家和高端产品，注重打造高品质的消费环境。而淘宝则更加注重个人创业者和小规模商家，提供了更多的自主经营空间和低门槛的进入方式。

2、平台特色和功能：天猫注重用户体验和品牌形象，提供了更多的增值服务和精细化运营工具。淘宝则更强调社交电商和用户互动，通过社区、等形式增加用户粘性和购买欲望。

3、成本和投放规模：天猫的店铺入驻门槛相对较高，需要符合一定条件才能开店。因此，天猫的直通车广告相对较为专业化和定向化。而淘宝则对店铺的设置和运营门槛较低，更适合创业者和小商家。

综上所述，天猫和淘宝直通车在广告投放范围、出价和竞争以及广告质量评估这三个方面存在重叠。同时在目标用户群体、平台特色和功能、成本和投放规模这三个方面有一些区别。