以新年节点为契机，涵盖跨年、年货、春节整个过程，淘宝联合整合头部内容机构、外部媒体等多元生态资源，对“超级宠粉节”进行整体内容策划，打造具有淘宝特色的内容大事件;
加强主播宠粉的内容心智和站外传播力度，赋能主播成长，提升主播影响力!来看活动详细玩法：
一、项目介绍
1、项目名称：超级宠粉节新年特辑
2、项目节奏：
*具体波段节奏和联动玩法以官方实际安排为准
3、项目主题：新年宠粉号专列 (新年有新意 宠粉有心意)
4、项目亮点：
内容升级：
淘宝超级宠粉节在新年特辑，联合淘内主播打造新年宠粉号专列，所有粉丝乘坐“宠粉号”列⻋，开往2023的新年，在新年专列的旅途中共有跨年站、年货站、春节站三个宠粉车站，通过一个个的宠粉⻋站领取新春宠粉好礼，主播化身宠粉站⻓，为大家派送新年好运礼，让大家在停靠时，把礼物和祝福都带回家!
传播升级：
平台统一策划，联合头部内容机构、外部媒体等多元生态资源，打造具有淘宝特色的内容大事件，通过线上线下全媒体传播，助力主播提升全网影响力!
玩法升级：
增加矩阵号集体宠粉全新玩法，助力主播矩阵帐号的成长爆发!
产品升级：
增加淘积木互动玩法接入主播间，帮助主播提高间互动效能;(活动主播定向开通产品使用功能)
/d/file/pic/20221225/dxvaptgbinn 《2022D11淘积木x互动玩法》
服务升级：
商品中心对活动重点主播提供一对一精准货盘组货扶持，包括但不限于平台红包补贴以及流量支持等;
阿里妈妈对活动重点主播提供专属商业解决方案(包括专属渠道政策、专属产品能力和专属定向服务);
5、主播报名：
活动对象：
ka主播及新咖主播;
账号符合《淘宝营销准入基础规则》且有浮现权，
报名入口：
(1)超级宠粉节新年特辑——主播报名请猛戳 (报名截止12月9日24点)：
/d/file/pic/20221225/dkahoiqi4er.html 盛典级别：大型演唱会，时尚走秀，有舞台感
2) 特色内容：小型脱口秀，利用VR等新的视觉体验，有明星等加持资源
3)宠粉惊喜时：在整场里有不少于3次的单独宠粉内容环节，非卖货环节，例如设计【宠粉分 享】粉丝趴，【宠粉福利】表演趴，【宠粉唱歌】小型演唱会趴;
4) 重磅宣发：淘宝“超级宠粉节”地标户外大屏广告，灯光秀等
超值档内容配置举例：主播将间进行完全的改造，进行主题性宠粉，预估整体内容成本50万左右;
1)间：例如复古趴、露营风、古风趴等进行小型改造，宠粉节有专属内容主题;
2)宠粉时刻：在整场里有不少于3次的单独宠粉内容环节，非卖货环节，例如设计【宠粉分享】心情趴，【宠粉福利】表演趴，【宠粉唱歌】小型演唱会趴;
3)特色宣发：带#超级宠粉节#活动logo，录制专属活动短视频进行站外投放宣传，发布5条专属短视频，并且投放大概10家媒体以上。
基础档内容配置举例：主播在原本的间做宠粉节氛围布置，预估整体内容成本10万左右;
1) 间氛围：宠粉主题封面、“超级宠粉节”logo、宠粉节专属贴纸等;
2) 宠粉惊喜时：抽出30分钟做单独的内容环节，宠粉环节可以“因人而已”，整个福利金额不低于10万;
3) 常规宣发： 带#超级宠粉节#活动logo，录制专属活动短视频进行站外投放宣传，发布1-3条宠粉短视频。
三)矩阵号参与：
参与波段：春节站(1.13-1.27)
席位预估：3席
参与要求：
矩阵号主号和矩阵号子号的活动爆发时间需为同一天(限春节期间);
矩阵号主号活动报名档位为s级;
矩阵号子号需为ka主播，活动报名档位至少b档;
矩阵号内账号数至少2个，不超过3个;
【必含环节】矩阵号主号和子号在活动期间，发起连麦，子号主播以脱口秀的方式对主号的灵魂人物(如首席主播/boss们等)进行“吐槽”，主号反向吐槽，发表年终讲，同时主号和子号对粉丝发起福利pk(如关注主号有机会瓜分1000份鸡蛋;关注子号有机会瓜分1000份牛奶);
【资源二】点淘投入与对应资源位：
待更新
附：淘宝点淘通用投入要求：
注意事项：
1)关于10个常规佣金、常规坑位费的点淘和淘内坑位：
10个坑位点淘和淘宝各5个，有效使用期为主播参加宠粉节活动即日起3个月内兑现。3个月内，若点淘和淘宝的营销活动需要兑现此权益，通过主播日常选品的方式提报沟通，主播须至少在点淘和淘宝各兑现1次。3个月期满，若其余坑位未进行兑现，则释放。
2)点淘开屏申请要求：
除符合超级宠粉节IP S档要求外，需满足明星主播与明星嘉宾合拍点淘定制视频，发布在抖音/微博并进行商业化采买。
3、阿里妈妈商业投入专属扶持及要求
阿里妈妈广告产品政策：
品牌特秀「普通白盒投放」：
1)针对主播开放时段投放能力，要求起投时间3小时起;
2)品牌特秀享有至少5%首焦反哺激励，此政策不与CNY深链政策叠加【反哺资源由平台小二代操，投放对应主播/商品素材，落地至会场】;
超级视窗：
享有首焦专属反哺激励，超级视窗投放金额≥30万，可反哺至单品牌/单主播活动会场，预估反哺曝光量不低于300万，以最终客户下单时的CPM核价为准。
阿里妈妈数智化赋能【仅限合约广告投入达到20万及以上客户享有】
1)礼遇策略人群投放使用权;
2)年货偏好人群投放使用权。
商业广告投放下单投放注意事项：
1)所有合约广告【包括品牌特秀/超级视窗/UD效果代投/超级合约包/超级互动合约包】，下单请勾选“行业日常项目加油包”标签，合同命名规范：平台营销策划中心—**客户—**万
2)所有竞价自投广告，投放计划命名规范：平台营销策划中心-***
(主播请在活动前按照上述命名规范，提供相关截图)
4、宠粉节招商权益
为了能够支持主播推广内容，主播开设“宠粉”专属商业席位，官方设计围绕ip“宠粉”心智，招商金额可用于内容制作及传播加持，平台可提供相关协助。
5、其他要求
1、氛围：间氛围和所有商品主图需要按照官方统一视觉模版进行统一装修;
2、站外传播：主播官方微博/微信/粉丝社群及淘内私域等在活动前3天及当天对活动信息进行预热，转发抽出预热宠粉礼包(官方统一海报及话题模版)
3、口播：“ *月*日*点，上淘宝和点淘APP，看主播宠粉，享超级福利。”3次(分别是正式开播3分钟内，过程中，结束时)
4、 鼓励通过实物道具，如宠粉礼盒搭建间，突出活动宠爱粉丝、周年回馈等节日氛围。
四、报名和执行：
1、具体活动执行流程参考(包含具体的报名、审核、投入、投放、复盘等流程)参考语雀：
/d/file/pic/20221225/zvulrwe2lcd
